日期：2025-07-02 11:52:50
近日，达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的3D立体户外广告引发争议。该广告以巨型脉动饮料瓶身造型呈现，瓶身高度超过1.5米，凸出部分超过30厘米，因挤占公共空间、影响市民休息和存在安全隐患，遭到网友吐槽。对此，达能官方客服表示，已收到相关反馈，会将此事反馈至公司，并积极处理。
6月22日，广东、北京、浙江、山东等多地网友陆续在社交平台发帖称，脉动在公交车站投放的立体广告 “任性”，影响市民座位需求，且存在安全隐患。有网友表示，凸起的瓶身导致公交站台座位区域被挤占，原本可坐3-4人的位置，现在只能坐下1-2人。还有网友称，若不注意可能会撞在广告上。
据南都湾财社的调查，记者在走访广州车陂公交车站发现，脉动的立体广告下方刚好是一排候车座椅，凸起的瓶身斜着黏在广告牌上，导致座位区域变窄。
对于网友反映的情况，广州公交集团广告传媒有限公司工作人员表示，脉动的立体广告在全国超20个城市同时投放，是广告业务的创新尝试。看到网友反映的情况后，他们正在积极跟进处理，被瓶身挡住的座位已挪到一边。
达能作为全球食品饮料巨头，近年来在中国市场表现强劲。数据显示，2024年达能中国、北亚及大洋洲大区以8%销售增速领跑，全年实现销售收入36.94亿欧元（约合人民币281.56亿元）。其中，脉动凭借12%的销售额增速表现亮眼。
2025年第一季度，达能在中国、北亚及大洋洲地区销售收入同比增长9.9%至9.36亿欧元，包括脉动在内的饮用水和饮料业务板块销售额同比增长9.9%至1.76亿欧元。
近年来，随着户外广告技术的发展，3D立体广告逐渐成为品牌营销的新趋势。然而，这类广告在吸引眼球的同时，也引发了对公共空间使用和安全的争议。今年5月，成都春熙路一处购物中心户外大屏上播放的巨型3D蓝色仿生蛇广告，因逼真的视觉效果引发争议。部分网友认为广告可能会给特定人群带来不适，尤其是恐蛇人士。
分析人士指出，企业在进行户外广告投放时，应充分考虑公众的实际需求和感受，避免因过度追求创意而引发争议。同时，相关部门也应加强对户外广告的规范和管理，确保广告活动在合法、合规的前提下进行。
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